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CTR Click Through. La fórmula del Quality Score de Google Adwords.

No siempre los que más pagan por click en Google Adwords están los primeros, la calidad es importante


En el último Google Academics pude escuchar: «No se obsesionen con el CTR (click through) o relación clicks/impresiones». Mucho ojo !!!
 
Hoy os traigo una gran aproximación a la fórmula que mide el nivel de calidad de un anuncio en Google Adwords.
 
QS= CTR + HKP + RKA + CLP + ORF

Y en qué medida afecta cada factor al nivel de calidad de un anuncio:

QS: Quality Score. Nivel de Calidad = 100%

CTR: Click Through. Relación Clicks/Impresiones 40%

HKP: Historical Keyword Perfomance. Valor del CTR de una palabra clave desde el día que fue añadida calculado en base al CTR de la misma en las últimas 1000 impresiones. 30%

RKA: Relevance of the keywords to the ad. Valora lo relevante que sean las palabras clave con respecto al texto del anuncio. Cuanto más se repita la palabra clave dentro del anuncio, mejor. 2  ó 3 veces es lo idóneo. La inserción de títulos dinámicos dentro de los anuncios os ayudará a conseguirlo. 15%

CLP: Content and layout of the landing page. Contenido de la página de destino. La página de destino debe tratar el tema del anuncio y debe contener la palabra o palabras clave utilizadas. El tiempo de carga de la página de destino es importantísimo. Últimamente este factor está siendo de gran relevancia. 10%

ORF: Other relevancy factors . Existen otros factores que influyen en esta fórmula que Google no ha hecho públicos. Se sospecha que uno de ellos pude ser la cantidad gastada por el anunciante mensualmente e históricamente en toda la cuenta. 5%

Personalmente he podido comprobar que las cuentas con niveles de inversión por encima de los 1500€ - 2000€ mensuales, que son las que administramos, consiguen niveles de calidad 10/10 mucho más rápido que las cuentas con niveles de inversión por debajo de los 300€.

Conclusión
El CTR sí importa y mucho. Afecta notablemente al nivel de calidad de los anuncios, al rendimiento global de una cuenta, y en consecuencia al coste de todas las campañas de la cuenta. Un anuncio con un CTR alto, siempre arroja CPCs (Costes por Clicks ) bastante menores que un CTR bajo.
 
Consejo
Desecha toda aquella palabra clave que arroje CTRs por debajo del 3%. Empieza por aquí.
 
Super consejo
Aunque Google se empeñe en lo contrario. Intenta aglutinar las campañas de tus clientes bajo una misma cuenta de Adwords. Esto incrementará tus niveles de inversión notablemente en una cuenta. Además, todos tus clientes se beneficiarán de todas las mejoras que realices para optimizar tus campañas ya que repercutirán directamente en el global de tu cuenta.