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Facebook Atlas: La revolución de la publicidad online.

Facebook es capaz de diferenciar perfectamente en qué momentos accedemos, con que dispositivos lo hacemos, marca, modelo, wifi, tanto a la red social como a internet


Facebook Atlas es la nueva plataforma de publicidad que permite comprar publicidad y publicar anuncios en miles de páginas web de internet pudiendo segmentar a los usuarios en base a su perfil sociodemográfico generado a través de su red social.

En seguida nos vendrá a la cabeza su similitud con Google Display del entorno de herramientas publicitarias de Google Adwords. Google Display es la plataforma de publicidad de Display Digital más extendida. En ella que también podemos comprar publicidad para ser distribuida en sitios web de terceros.

A continuación os voy a comentar las diferencias entre Facebook Atlas y Google Display.

Google Display basa la segmentación de usuarios en:
  • Territorio desde el cual está accediendo el usuario
  • Temática por la cual se ha clasificado la página web en la que aparece la publicidad
  • Correlación de las palabras clave de la página de destino y la publicidad
  • Y la más importante: Las cookies.

Las cookies son pequeños programas que se adhieren al navegador de internet de un usuario cuando accede a una página web y que permiten rastrear la navegación de ese usuario por una página web e identificarlo cuando navega y mostrarle publicidad orientada en base a sus conductas e intereses.

Facebook Atlas busca el mismo objetivo que Google Display, orientar su publicidad en base a las conductas e intereses del usuario. Pero obteniendo estos datos desde su red social y en base al comportamiento del usuario dentro de ella.

Facebook Atlas basa la segmentación de usuarios en:
  • Criterios sociodemográficos del usuario obtenidos en la red social.

Edad, sexo, ubicación, estado civil o situación sentimental, orientación sexual, idiomas; cualquier dato ofrecido cuando creamos una cuenta de usuario en Facebook.

  • Perfil de intereses, comportamientos y conductas desarrollados dentro de la red social en base a las páginas a las que estamos suscritos, nuestras relaciones con amigos, los likes que realizamos, menciones, las acciones de compartir y los comentarios, siendo analizados semánticamente realizando una comprensión eficaz del lenguaje natural.
  • La cadencia con la que accedemos a la red social describe nuestra conducta respecto al uso de internet con fines lúdicos. Cuántas veces al día accedemos, cuánto tiempo pasamos en la red social, qué días de la semana lo hacemos, a qué horas, si permanecemos activos, si sólo somos usuarios pasivos.

  • El dispositivo de acceso. Este dato es sumamente importante porque revela nuestro comportamiento acerca del modo en el que accedemos a internet.

Facebook es capaz de diferenciar perfectamente en qué momentos accedemos, con que dispositivos lo hacemos, marca, modelo, wifi, 3G, 4G, tanto a la red social como a internet en general pudiendo crear patrones de comportamiento en base a las IPs de acceso y el dispositivo utilizado para conectarnos en cada caso.

  • Los datos recabados, filtrados y depurados sobre una masa de usuarios de 1.350 millones dan para mucho a la hora de crear patrones de comportamiento por países y culturas que aplicados a un sistema global de marketing digital pueden llegar a ser de una eficacia nunca vista.

  • Facebook Atlas no usa cookies. No será necesaria la identificación y rastreo de usuarios mediante la inserción de códigos ni programas en las páginas web. Con lo cual ya se no se vulnera la privacidad del usuario, porque los usuarios revelamos voluntariamente nuestros datos a Facebook y aceptamos sus condiciones de uso en el momento en el que creamos nuestra cuenta.

En resumidas cuentas, la capacidad que consigue Facebook para definir un perfil de usuario lo más preciso posible es asombrosa y en consecuencia la eficacia de la publicidad realizada desde Facebook Atlas no tendrá competidores.

Lo mejor de Facebook Atlas

Uno de los aspectos más relevante y novedosos de esta plataforma es la ausencia de cookies para la identificación de usuarios, la cual hemos estudiado en sus patentes.

En primer lugar salva el escollo legal de algunos países como España donde la ley de cookies es estricta, confusa, de difícil aplicación y poco o nada exigible en su cumplimiento. En la mayoría de los países europeos la ley obliga solamente a informar al usuario sobre la existencia de cookies en las páginas web.

En principio la herramienta en la que se basa Facebook Atlas no es nada nuevo, sino que se trata una herramienta actualizada, “Atlas Advertiser Suite” de Microsoft, adquirida por Facebook en 2012.

La estrategia de Facebook Atlas

Otros de los canales de recopilación de datos de usuarios, que suplirán con creces el uso de cookies son los datos de usuarios obtenidos desde Instagram y Whatsup propiedad de Facebook.
Si Google tenía controlada la puerta de acceso a internet de gran parte de los usuarios móviles desde su sistema operativo Android, Facebook controla y recopila el comportamiento de millones de usuarios desde las aplicaciones más usadas como Instagram, Whatsup, Facebook Messenger, Juegos y hasta 300 marcas registradas a nivel mundial.

Realmente desde sus inicios Facebook sólo se ha limitado a observar lo que les ha ido bien a sus competidores más directos. Una de las claves más importantes del sistema de identificación de Facebook es el Facebook ID, sencillo pero eficaz utilizado por Apple desde sus inicios en el que el usuario está sumergido en un ecosistema que roza la ética y la privacidad del usuario.

Frente a su más inmediato competidor Google Mob, la parte de Google Display que gestiona la publicidad en móviles: sólo con el espacio publicitario generado por Facebook dentro de las aplicaciones Facebook Messenger, Instagram y Whatsup, Facebook Atlas desbancaría por completo a Google Display en el ámbito de la publicidad móvil.

Muchos os preguntaréis sobre la insistencia de Google por compatibilizar todas las páginas web de internet para una correcta visualización y uso en los navegadores móviles. Google Display necesita incrementar y mejorar el rendimiento de su espacio publicitario en terminales móviles al precio que sea. Las cookies no son efectivas en la navegación móvil, la publicidad no es visible y el rastreo del usuario es dificultoso.

El estímulo para mejorar está situación recae nuevamente en los diseñadores web, consultores SEO Alicante y en los propietarios de páginas, siendo el de siempre y el mismo que arruinó Google+: El posicionamiento.

Si tu web es Mobile-Friendly o compatible con terminales móviles te premiaré con un mejor posicionamiento.
 
O lo que es lo mismo y en beneficio de Google Display: - Podré ofrecer una publicidad más visible y eficaz en terminales móviles y así ganar más dinero.


Publicidad online conectada a los clientes offline

Ya conocemos el potencial de las audiencias o públicos personalizados en Facebook ADS mediante los cuales podemos identificar a clientes de los negocios offline para impactarles dentro de la red social.

Con Facebook Atlas, esta conexión entre los clientes de negocios convencionales y el entorno online puede extenderse a todo internet ya que nos va a permitir lanzar publicidad de los negocios en las páginas web tal y como lo hace Google Display aunque con el añadido de que los usuarios a impactar ya serán clientes offline o por lo menos habrán tenido una relación directa con la marca del anunciante.

Imaginemos una empresa la cual implantó una tarjeta de fidelización y dispone de cientos de datos de sus clientes incluidos sus direcciones de email.
Podemos crear un público personalizado en Facebook con estos usuarios, segmentarlos territorialmente e incluso por intereses e impactarles dentro de la red social y en cualquier página web que visiten asociada a la plataforma Facebook Atlas.
 
Una vez impactado el usuario podríamos sugerirle productos que ya conoce e invitarle a su adquisición online.
 
La ominicanalidad y el flujo de usuarios entre el entorno online y el offline van a cambiar por completo las conductas en las experiencias de compra.

¿Y qué más?

Mucho más allá de los anuncios de texto y los banners que habitualmente bombardean millones de páginas web en busca de clicks, Facebook compró en 2007 LiveRail, una plataforma de anuncios en formato video para complementar su oferta de formatos publicitarios para que cualquier anunciante pueda generar contenido publicitario en formato video y richmedia.

¿Cuándo podremos usar Facebook Atlas?

Por el momento el uso de la plataforma está restringido a algunos partners principalmente norteamericanos y a lo más que puedes llegar es a rellenar un formulario de contacto facilitando tus datos para ser contactado posteriormente.

Facebook Atlas promete revolucionar el mundo del marketing digital diciendo adiós a las cookies y dando la bienvenida a la publicidad orientada a personas (People Based-Marketing)