Uso de cookies
Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y por motivos funcionales y estadísticos. Si continúa navegando consideramos que acepta su uso. Puede cambiar la configuración u obtener más información aquí.

Qué es una campaña RTB o Real Time Bidding


El RTB o real time bidding es un sistema de puja en tiempo real relacionado con la publicidad online.

El RTB consiste en subastar en tiempo real los diferentes espacios publicitarios teniendo en cuenta a los usuarios que navegan por ellos, haciendo un uso más preciso de la segmentación, con el objetivo de ofrecer la publicidad más adecuada a clientes potenciales.

Cómo funciona el RTB Real Time Bidding

El RTB o Real Time Bidding funciona buscando qué espacios publicitarios están disponibles y en qué medios, filtrando y categorizando los datos de los usuarios que están navegando por la web, y analizando los anuncios que se quieren publicitar. Todo en tiempo real basado en la tecnología.

En el RTB marketing intervienen por tanto diferentes agentes que son:
  • Demand Side Platform (DSP): Es la plataforma de demanda que se encarga de filtrar y categorizar a los usuarios en base a los datos recogidos tras su navegación (mediante las cookies), y de recoger las subastas realizadas por los anunciantes. El valor añadido lo genera al relacionar y mostrar el anuncio al perfil de usuario más significativo.
  • Sell Side Platforma (SSP): Es la plataforma encargada de optimizar y maximizar los ingresos de los diferentes soportes, filtrando los mejores medios donde se ofrece espacio publicitario a los anunciantes, en base al público objetivo adecuado en función de sus datos previamente recogidos, consiguiendo impactar a los usuarios adecuados.
  • Ad Exchange: Es la plataforma que relaciona a compradores y vendedores. Es la encargada de ofrecer las impresiones dentro de un espacio publicitario al mejor precio (obtenido mediante subasta).

Para simplificar el proceso, el RTB se encarga de buscar los diferentes medios que ofrecen espacios publicitarios y que todavía no han vendido, a los anunciantes que quieren hacer publicidad online y a los usuarios más adecuados en base a la publicidad ofrecida. De esta forma, se ofrece el anuncio al mejor perfil de público objetivo. Los anunciantes están dispuestos a pagar un precio más elevado mediante puja para que su anuncio impacte exactamente a su target, consiguiendo una publicidad más eficiente.

Beneficios del Real Time Bidding

Mediante el sistema de Real Time Bidding , todas las partes que intervienen en el proceso obtienen un beneficio.

Los medios consiguen vender el espacio disponible a un precio mayor de impresión que está dispuesto a pagar el anunciante porque les ofrece más valor.

Los anunciantes están dispuestos a pagar un precio más elevado por las impresiones de sus anuncios porque saben que estos se van a mostrar en los medios más relevantes para su audiencia y que su perfil óptimo de usuario se encuentra en ese momento.

Por su parte, el usuario recibe las impresiones de publicidad de productos y servicios en los que está interesado, siendo más proclive a hacer click sobre ellos.