14 de Febrero, San Valentín. Por primera vez, Facebook muestra a los usuarios en Estados Unidos una parte de su tesoro: el amor en la red social y cómo buscar pareja en Facebook.
Como ya os anticipamos en este artículo anterior, el gran valor de Facebook reside en su grafo de intereses, que acumula y mantiene actualizadas las conductas de millones de individuos, sus perfiles sociodemográficos y las relaciones que establecen entre ellos y su entorno.
En este caso, Facebook ha hecho públicos datos sociodemográficos de 2013 sobre personas solteras de ambos sexos en Estados Unidos, analizando los siguientes patrones:
- En qué partes del país hay una mayor concentración de personas solteras, según sexos.
- Con qué frecuencia cambiaron su estado civil.
- Las ciudades en las que con mayor frecuencia cambian su estado civil.
- Con qué antelación planificaron actividades extraordinarias previas al día de San Valentín.
- Las ciudades en las que las personas tienen mayor probabilidad de formar una relación.
- Los lugares, restaurantes, pubs y discotecas más frecuentados por estas personas solteras.
- Incluso, aquellos lugares que, tras haber sido visitados, se ha observado un mayor número de cambios en el estado civil de los individuos.
Sinceramente, es asombroso el poder que está concentrando Facebook en su base de datos y grafo de intereses. Una muestra de ello ha sido la capacidad para ofrecer los datos de probabilidad en tiempo real para buscar pareja en Facebook con éxito, algo, hasta ahora, aplicable solamente a conductas físicas, como el tiempo metereológico, pero ahora aplicado a conductas humanas.
¿Será capaz Facebook de modificar las conductas de sus usuarios a nivel mundial? Indudablemente, sí.
Si solo con esta pequeña muestra de datos se puede cambiar el comportamiento social y relacional de todo un país, imagínate a nivel comercial.
Por ejemplo, en la misma revelación, Facebook ofreció datos sobre la relación entre número de hombres y mujeres solteras para las principales ciudades de Estados Unidos. ¿Qué diferencia existe entre estos datos y el registro civil? Sencillo: son datos en tiempo real. El pasado 14 de Febrero seguro que viste más de una, dos e incluso tres publicaciones de petición de matrimonio.
Así pues, extraído y analizado el grafo de intereses, a los profesionales del Marketing Online solo nos resta segmentarlo y cruzarlo con los datos de estadística clásica (sexo, edad, ubicación, nivel educativo, inclinación sexual...). Incluso, podríamos conocer si los amigos de un segmento de individuos han desarrollado patrones de conducta iguales o similares en cuanto a las relaciones sentimentales.
Al cruzar datos, de la misma forma, podríamos conocer ¿Qué establecimiento de Estados Unidos es el más recomendable para encontrar pareja duradera, si soy una mujer de entre 26 y 35 años con estudios universitarios?
Vamos a dejarle espacio a tu imaginación, pero, como expertos de Marketing Digital, te adelantamos que las combinaciones son casi infinitas y que… este es el paraíso.
Resumen de los datos USA:
- En 2013, 1.9 millones de personas cambiaron su estado civil dentro de la semana del Día de San Valentín; 150.000 cambió su estado a “comprometido”.
- Facebook nos enseñó que los hombres solteros tienen mejores oportunidades en Memphis, mientras que las mujeres solteras las tienen en San Francisco.
- El 36% de las mujeres comenzaron a planificar el día de San Valentín con una semana de antelación, mientras que el 37% de los hombres esperaron hasta el último minuto.
- Si eres hombre y buscas pareja, tus ciudades son Memphis, Jacksonville y Fort Worth, pues es donde más solteras hay.
- Si eres mujer, deberías buscar en San Francisco, San José o Seattle, ya que la proporción de hombres solteros respecto a las mujeres es mayor.
- Sin embargo, el amor en Facebook vive en Colorado Springs, lugar en el que se formalizan un mayor número de relaciones con probabilidad de éxito.