Carmen
es una gran profesional y apasionada de
su trabajo, la belleza; de incesante espíritu de aprendizaje, superación de sí
misma y actitud emprendedora.
Un día
nos visitó para darnos a conocer su proyecto personal y profesional.
De
nuestras conversaciones y análisis del entorno profesional de Carmen, surge una
estrategia de creación de marca personal asociada al sector de la estética, el
maquillaje, los eventos y los profesionales de la imagen como estilistas y
fotógrafos.
Con dos
premisas importantes: Carmen disponía de muy poco tiempo para atender cualquier
acción de marketing que le obligase a desatender su frenética actividad y un
presupuesto limitado.
Con todo
ello, el objetivo era crear la asociación de la maquilladora profesional,
Carmen Moreno, con su entorno de mercado natural; la provincia de Alicante.
Bajo
estas premisas planificamos la estrategia:
- Creación
de una marca personal, formatos y soportes gráficos para su utilización.
- Diseño
y creación de su página web que reflejase su personalidad e identificase al
máximo su marca profesional con los servicios que ofrece.
- Implantación
de su presencia online. Estrategia de posicionamiento web y posicionamiento de
sus perfiles en redes sociales.
- Creación
de un estilo editorial de publicación de contenidos. Qué íbamos a ofrecer a sus
seguidores.
- Sus servicios; en lo que es muy buena: Maquillaje para bodas, eventos,
ceremonias y días especiales.
- Cursos presenciales
de maquillaje.
- Tutoriales
y videos sobre maquillaje, estilismo y belleza.
- Técnicas
de visajismo y técnicas de maquillaje profesional.
- Su trabajo. Excepcional a base de imágenes y soportes multimedia.
- Hecho
esto, analizaríamos la evolución de las conductas de los usuarios y perfilamos el enfoque
de la estrategia.
A día
de hoy, la estrategia de marketing online de Carmen Moreno canaliza el 90% de
la demanda de maquillaje profesional, servicios y cursos profesionales y
amateurs de Alicante y absorbe el 100% de la demanda originada fuera de su
mercado natural, personas que no residen en Alicante y sin embargo acuden a
eventos en esta zona.
Su presencia
en buscadores para los términos y palabras clave de mayor relevancia ocupan más
del 70% en los resultados de búsqueda, gestionando la demanda de todo lo relacionado con formación y cursos de maquillaje y visagismo en Alicante, maquilladores profesionales
y maquillaje a domicilio.
Sus
cursos personalizados para jóvenes como «Aprende a maquillarte», impartidos los
sábados por la tarde se han convertido en un producto de éxito gracias al
talento con el que Carmen enseña a sus chicas, aportando todo su material y
conocimiento de 20 años de experiencia en el mundo de la belleza, el estilismo y peluquería.
Este es
un caso de éxito de creación y desarrollo de marca personal online que no resta
ni un solo minuto de tiempo al profesional y que nos ha permitido hacer crecer
un negocio con un mínimo presupuesto.