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Qué es el RTB o Real Time Bidding


El RTB o Real Time Bidding es un método de compra de espacio publicitario online en tiempo real, que tiene como objetivo conseguir impactos publicitarios al menor precio posible.

Bidding, en inglés, significa subasta. El Real Time Bidding o RTB consiste precisamente en eso: una subasta en tiempo real de los diferentes espacios publicitarios.

En muchas ocasiones, el RTB se relaciona con la compra de espacios publicitarios en medios afines a nuestra marca. Para esto, se tienen en cuenta el perfil y el comportamiento de los usuarios que navegan por los sitios web donde vamos a comprar publicidad.

¿Cómo funciona el RTB o Real Time Bidding?

El RTB o Real-Time Bidding es un proceso muy complejo, en el que suceden varias cosas a la vez.

  • De un lado, se buscan qué espacios publicitarios están disponibles y en qué medios.
  • Por otra parte, se filtran y categorizan los datos de los usuarios que navegan por ese sitio web.
  • Finalmente, se analizan los anuncios que se quieren publicar.

Y todo esto en tiempo real, gracias a una complicada tecnología.

En el Real-Time Bidding intervienen, por tanto, diferentes agentes, que son:

  • Demand Side Platform (DSP). Es la plataforma de demanda o compra, que se encarga de filtrar y categorizar a los usuarios en base a los datos recogidos tras su navegación (mediante las cookies), y de recoger las subastas realizadas por los anunciantes. El valor añadido lo genera al relacionar y mostrar el anuncio al perfil de usuario más significativo.
  • Sell Side Platform (SSP). Es la plataforma de oferta o venta, que almacena los stocks de páginas con espacio publiciario, y que se encarga de maximizar los ingresos de los diferentes soportes. ¿Cómo? La SSP filtra los mejores medios para cada anunciante según el público que suele navegar por ellos, que ya está categorizado y analizado gracias a las cookies.
  • Ad Exchange Server. Es la plataforma que relaciona a compradores y vendedores. Es la encargada de ofrecer las impresiones dentro de un espacio publicitario al mejor precio, obtenido mediante subasta.
  • Bases de datos. El Big Data juega un gran papel para todos los agentes, que se nutren de los datos de los usuarios para completar el proceso.

En definitiva, el Real-Time Bidding es un proceso en el que se buscan los diferentes medios que ofrecen espacios publicitarios que todavía no han vendido a anunciantes que quieren hacer publicidad programática dirigida a los usuarios más adecuados para su negocio.

De esta forma, se ofrece el anuncio al mejor perfil de público objetivo. Los medios ofrecen ese espacio a los anunciantes, que pujan con el fin de que sus anuncios aparezcan en los mejores lugares al mejor precio posible.

Beneficios del Real Time Bidding

Mediante el sistema de Real-Time Bidding, todas las partes que intervienen en el proceso obtienen un beneficio.

  • Los medios consiguen vender el espacio que les queda disponible al mejor precio.
  • Los anunciantes aparecen en los mejores lugares al mejor precio posible.
  • Los usuarios reciben las impresiones de publicidad de productos y servicios en los que están interesados, y son más dados a clicar en ellos.

En la operativa de gestión de las campañas de RTB, o SEM, uno de los retos es obtener esos mejores precios en las pujas en tiempo real. Para que los anunciantes realmente obtengan beneficios, es necesario que esas pujas sean constantemente revisadas.

En Digital Nature, como expertos en optimización de campañas, utilizamos reglas y robots de puja que permiten a nuestros clientes conseguir resultados al menor coste, es decir, tener impactos publicitarios en medios afines al mejor precio posible.

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