Oftálica necesitaba desarrollar una campaña de oftalmología pediátrica capaz de conectar con las familias desde un enfoque cercano, emocional y claramente diferenciado. El reto consistía en comunicar la importancia de la salud visual infantil sin recurrir a los mensajes habituales del sector, centrados únicamente en la tecnología, los tratamientos o las intervenciones.
La campaña se articuló bajo el claim “Ojos que ven bien, corazón que siente bien”, una idea que relaciona directamente una buena visión con el aprendizaje, el juego, la seguridad y el bienestar emocional de los niños. De este modo, el mensaje trasciende la revisión oftalmológica y pone el foco en cómo la salud visual influye en su desarrollo y felicidad.
Para construir una identidad propia, diseñamos cinco personajes con forma de ojo-corazón, cada uno asociado a uno de los principales valores de Oftálica: compromiso, empatía, profesionalidad, innovación y cercanía. Sus colores, expresiones y personalidad permitieron crear un universo visual reconocible, amable y especialmente atractivo para padres y niños.
El resultado fue una campaña original y coherente con la identidad de la clínica, capaz de humanizar la oftalmología pediátrica, reforzar los valores de Oftálica y generar una conexión emocional con las familias desde el primer impacto.
