- Cliente: Ulloa Óptico
- Año: 2025
- Trabajo realizado: Campaña de Navidad 2025
- Sector: Óptica
No es magia, es actitud
La campaña de Navidad parte de una realidad clara: dentro del catálogo de Ulloa Óptico, las gafas de sol son el único producto con verdadero potencial de regalo aspiracional. Sin embargo, existe una barrera cultural que asocia este producto al verano, no a diciembre. Para romperla, en años anteriores se creó el personaje de Mr. Nöel, una reinterpretación sofisticada y adulta de Papá Noel que permitió anclar las gafas de sol al imaginario navideño desde el estilo y no desde lo infantil, convirtiéndose en un activo propio de marca y diferenciador dentro del sector óptico.
En 2025, la oportunidad estratégica consistía en ir un paso más allá: dejar de comunicar que las gafas de sol son un buen regalo y posicionarlas como un símbolo de actitud. Ulloa decide no competir en precio, sino en identidad, trasladando el mensaje de que regalar unas gafas es regalar presencia, seguridad y personalidad. Este enfoque no solo impacta en el consumidor final, sino que permea internamente en el equipo, reforzando el rol de asesoramiento y prescripción estética como parte del ADN de la marca.
La idea creativa se articula bajo el claim “No es magia, es actitud”, rompiendo con los clichés navideños tradicionales y construyendo un universo visual y narrativo premium, urbano y elegante. Mr. Nöel evoluciona de portador del regalo a embajador de la actitud Ulloa, con una estética reconocible, una voz segura y un lenguaje visual propio e inimitable. El resultado es una campaña que eleva el producto a símbolo de personalidad, refuerza el posicionamiento de marca y consolida un territorio creativo exclusivo que conecta branding y venta de forma coherente y memorable.
Acciones llevadas a cabo
Para la campaña de Navidad 2025 de Ulloa Óptico, se desarrolló una pieza audiovisual con un enfoque cinematográfico y aspiracional, donde la figura de Papá Noel se reinterpreta desde la elegancia y la actitud. El vídeo propone un relato urbano y sugerente en el que un personaje icónico recorre la ciudad atrayendo miradas, generando expectación y construyendo un misterio que solo se resuelve en el plano final. La campaña rompe con la idea tradicional de la magia navideña para reivindicar la actitud, el estilo y la personalidad como verdaderos protagonistas.
Concepto creativo: “No es magia, es actitud”
El punto de partida de la campaña es el claim “No es magia, es actitud”, entendido como un posicionamiento y no solo como un mensaje final. A partir de esta idea se construye una historia donde la fuerza del relato reside en la presencia y el magnetismo del personaje. La campaña rompe con la narrativa navideña tradicional para centrar el foco en la actitud, el estilo y la seguridad personal como verdaderos elementos diferenciadores.
Reinterpretación de Papá Noel
Se reimagina la figura de Papá Noel desde una perspectiva actual, urbana y sofisticada. El personaje se presenta como elegante, sereno y seguro de sí mismo, alejándose de los códigos clásicos y caricaturescos. No necesita gestos exagerados ni artificios visuales para destacar: su actitud es suficiente para captar la atención y generar impacto.
Diseño estético del personaje
El diseño visual del personaje es clave para reforzar el concepto. Se apuesta por una estética cuidada y reconocible, basada en un traje rojo depurado, un abrigo largo y líneas sobrias que remiten al mundo de la moda. Cada elemento del vestuario está pensado para transmitir estilo y personalidad incluso antes de que el personaje sea identificado como Papá Noel.
Narrativa urbana y recorrido visual
La historia se articula a través de un recorrido urbano que sitúa al personaje en un entorno cotidiano y real. Mientras avanza por la ciudad, las personas a su alrededor reaccionan de forma natural: miradas que se giran, gestos de curiosidad y pequeñas interrupciones del ritmo diario. Estas reacciones refuerzan visualmente la idea de atracción, impacto y presencia.
Uso del misterio y ocultación del rostro
Durante toda la pieza se evita mostrar el rostro del protagonista. La narrativa visual se apoya en encuadres estratégicos, planos medios y detalles significativos que mantienen la intriga y generan expectación. Esta decisión creativa permite que el espectador se centre en la actitud y el estilo, posponiendo la revelación hasta el momento final.
Evolución del ritmo y el montaje
El montaje acompaña la progresión natural del relato. La pieza comienza de manera sutil y contenida, aumentando gradualmente la intensidad a medida que crece la atención del entorno. Este crescendo narrativo guía al espectador hacia un cierre potente y reconocible, sin romper el tono elegante y aspiracional de la campaña.
Plano final como gesto icónico
El desenlace se construye a partir de un gesto simple pero cargado de significado: el personaje se detiene y se coloca unas gafas de sol. Este acto funciona como resolución del misterio y síntesis del mensaje. Sin necesidad de magia, la actitud y el estilo se convierten en el verdadero símbolo de la campaña.
Cierre de marca y refuerzo de valores
El vídeo concluye integrando de forma natural el claim “No es magia, es actitud”. Este cierre consolida los valores de Ulloa Óptico: personalidad, confianza y una manera única de mirar y ser mirado. La campaña posiciona a la marca en un territorio aspiracional, donde el estilo y la actitud definen la experiencia más allá del producto.
